今年的中秋國(guó)慶雙節(jié)假期，音樂(lè)節(jié)又一次爆火出圈了。

據(jù)公開(kāi)信息不完全統(tǒng)計(jì)，今年中秋國(guó)慶假期，全國(guó)各地舉辦的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)累計(jì)近百場(chǎng)，南陽(yáng)迷笛音樂(lè)節(jié)、景德鎮(zhèn)浮梁草莓音樂(lè)節(jié)、太湖灣音樂(lè)節(jié)、佛山國(guó)潮音樂(lè)節(jié)等，“音樂(lè)節(jié)+文旅”成為城市的“新名片”。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)分析，2023年暑期（7月1日到8月31日），全國(guó)演出市場(chǎng)演出票房收入102.77億元，同比增長(zhǎng)792.41%；觀演人數(shù)3256.19萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)806.7%。

音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)成為國(guó)內(nèi)目的地城市吸引年輕游客的重要方式，不僅整體場(chǎng)次多了，音樂(lè)演出的消費(fèi)市場(chǎng)也進(jìn)一步下沉到二三線城市乃至旅游發(fā)達(dá)的縣城。

為何音樂(lè)節(jié)成文旅新亮點(diǎn)？

音樂(lè)節(jié)是文旅產(chǎn)業(yè)破圈的重要引擎。很多音樂(lè)節(jié)早已超越了音樂(lè)本身，很多參與者也并非為了看音樂(lè)演出而來(lái)。音樂(lè)節(jié)設(shè)立的很多場(chǎng)景已經(jīng)成為了參與者進(jìn)行拍照打卡的重要地點(diǎn)，這些照片又將在社交平臺(tái)產(chǎn)生二次傳播。與此同時(shí)，音樂(lè)節(jié)還是朋友聚會(huì)和社交的重要場(chǎng)所，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)演出這種具有儀式感的場(chǎng)景，年輕人之間可以獲得更多情感上的交流與互動(dòng)。

音樂(lè)節(jié)是城市品牌化的一個(gè)好方式。通過(guò)音樂(lè)節(jié)自身的宣發(fā)系統(tǒng)能夠帶動(dòng)城市宣傳，并提升城市自身影響力。”中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)與錄音藝術(shù)學(xué)院副教授張謙表示，此外，音樂(lè)節(jié)的青年用戶群體更具消費(fèi)潛力，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，促消費(fèi)作用不容忽視。

表演之外的更多驚喜還在于，音樂(lè)節(jié)已經(jīng)逐漸成為了一個(gè)吃住娛一體的大型沉浸式娛樂(lè)休閑場(chǎng)所，為了能夠滿足不同消費(fèi)群體的體驗(yàn)需求，音樂(lè)節(jié)不斷引入深受年輕人和潮流人士喜愛(ài)的IP、場(chǎng)景和設(shè)施，將音樂(lè)與文化、環(huán)保、時(shí)尚、科技等主題融為一體，打破了消費(fèi)者對(duì)其他現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)同質(zhì)化的認(rèn)知，這對(duì)于追求個(gè)性、別致體驗(yàn)的年輕人來(lái)說(shuō)這再合適不過(guò)了。

大量參差不齊的音樂(lè)節(jié)衍生出的問(wèn)題

火熱之下也伴隨著不少問(wèn)題，比如今年的南陽(yáng)迷笛音樂(lè)節(jié)可謂屢上熱搜，之后的大規(guī)模失竊事件，不僅讓多方的心血付之一炬，更讓大型音樂(lè)演出的不可控一面徹底浮現(xiàn)出來(lái)。

首先，隨著音樂(lè)節(jié)集中舉辦，問(wèn)題也出現(xiàn)了不少?！捌眱r(jià)刺客”“臨時(shí)取消”“票價(jià)分區(qū)”……從開(kāi)年到現(xiàn)在，觀眾從買票到進(jìn)場(chǎng)再到退場(chǎng)，圍繞音樂(lè)節(jié)產(chǎn)生的一系列問(wèn)題，在國(guó)慶假期也迎來(lái)了一波爆發(fā)。

其次，國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)的質(zhì)量參差不齊，有些音樂(lè)節(jié)缺乏專業(yè)性和創(chuàng)新性，只是為了賺錢而隨意搭建舞臺(tái)和設(shè)備，忽視了觀眾的體驗(yàn)和安全。有些音樂(lè)節(jié)則過(guò)于迎合市場(chǎng)和流量，重復(fù)使用一些熱門的歌手和歌曲，缺少了多樣性和特色。這些音樂(lè)節(jié)不僅損害了音樂(lè)節(jié)的品牌形象，也影響了音樂(lè)人的創(chuàng)作自由和發(fā)展空間。

音樂(lè)節(jié)未來(lái)的發(fā)展動(dòng)向

音樂(lè)節(jié)從小眾文化逐漸演變成大眾娛樂(lè)，甚至一度成為城市IP。不難發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多音樂(lè)節(jié)更注重觀眾的體驗(yàn)，品牌方可以巧妙結(jié)合最新的技術(shù)創(chuàng)新互動(dòng)方式，提升觀眾參與度和體驗(yàn)。在科技創(chuàng)新方面，加強(qiáng)數(shù)字科技賦能，廣泛運(yùn)用多視角、多畫面等技術(shù)，探索虛擬偶像、虛擬舞臺(tái)以及AI音樂(lè)創(chuàng)作等發(fā)展，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景與體驗(yàn)升級(jí)。在模式創(chuàng)新方面，將音樂(lè)節(jié)打造成為城市名片，推動(dòng)“民生+音樂(lè)節(jié)+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展，使得音樂(lè)節(jié)一頭連著民生生活，一頭連著城市產(chǎn)業(yè)。

音樂(lè)節(jié)可以被視為一個(gè)利用文化、旅游和青年消費(fèi)市場(chǎng)等多種資源相互融合的綜合性文化事件，有望助力文旅產(chǎn)業(yè)的破圈和發(fā)展。